除了Facebook外，相信你一定也听过或用过Instagram打广告吧？在2012年，Facebook收购了当时提供线上图片及影片分享的社交平台Instagram。当时Facebook是以10亿美元完成收购，但经过这几年的科技发展，从只有3,000万用户的Instagram瞬间增长至每个月都有超过10亿的活跃用户，估计已经超过1000亿美元。

 

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Instagram Advertising  

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但众所周知，Instagram上活跃的用户多数是年轻人为主，主要是Post照片或影片分享自己的生活等。然而Facebook的用户年龄层比较广大，不仅能Post文章照片，还能加入Group进行买卖甚至还能点击URL链接。

  

但是，因为越来越多公司都已经开始做Facebook广告，所以相对竞争比较大，而且投放的广告费用也越来越高。这时，你就会开始考虑，是不是应该转做Instagram advertising 了呢？

 

• 我的产品/服务适合在IG做宣传吗？
• IG会比FB难经营吗？
• 会比Facebook sponsored ads 花更多的费用吗？

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不知道哪个Facebook 广告目标最适合你的公司？看看上篇文章清楚为你分析14个广告目标及如何运用

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facebook and instagram advertising

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在回答这些问题时，你应该要想想你广告的目的以及产品到底适合哪个平台？

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Facebook VS Instagram 的人群特征

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接下来，将为你分析FB与IG的大不同，让你参考到底哪个更适合你的公司？

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用户年龄分布

 

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Facebook 2019 马来西亚用户

图片来自NapoleonCat.com

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Instagram 2019 马来西亚用户

图片来自NapoleonCat.com

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从上面的分析，你可以知道：

 

• Facebook 250 万 VS Instagram 109万。单单从用户量来看，Facebook已经是Instagarm一倍。

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• Facebook活跃用户为18-64岁。这群用户都是比较有经济能力和比较独立个体。

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• Instagram活跃用户为13-44岁。Instagram的用户较为年轻，经济也不独立，还需要靠父母。

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所以，我们可以根据我们的产品/服务的对象人群，来决定你要使用Facebook 或 Instagram ads。如果你的产品是适合成人或产品价格较高的，Facebook是个不错的选择。它能在更短时间内接触更多的群体，而且也能更快提高你公司的知名度。最重要的时，这群用户比较有经济独立，有一定的消费能力。 

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Mcdonald 能获得很多的Likes & Comment & Share

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• Instagram只能Like/Comment，或者是私底下share link。 

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• Facebook 不止能Like /comment ,还能 Share & Tag你的朋友。所以当你Share这篇文章时，你身边的朋友也能看到。所以瞬间能Reach到更多的用户。这样，就能直接减低你的广告Budget,因为覆盖更多的用户。

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• 当你Facebook Post成为了高素质的Post， 自然而然就能Reach 20% 甚至 100%的用户都有可能。 

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• Instagram从2012 年起，Organic Reach 增加了115% 。它帮助了覆盖人数。例如（Hashtag #）一些关键词，能让你的Post出现在搜索上。

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Instagram 标签 #Hashtags 

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从2012年起，Facebook page 能接触用户的机率越来越少。如果你有自己的page, 你肯定知道，明明有 10k 的用户Like，为什么Post才 reach到100++个人呢？（这是在说Organic Reach，不打Facebook advertising 的前提）

 

这都是因为Facebook想打造更好的用户体验。Facebook非常聪明的计算出【你最想看的Post】，然后向你展示，让你不会感到厌烦。当然付费广告会优先，但出现的位置也是有限的。如果今天你一开Facebook， 全部都是Sponsored Post， 你肯定也会很厌烦。

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Facebook & Instagram Advertising Placement Setting

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从广告付费的Reach与花费来看，Instagram advertising cost 一点都不比Facebook来的便宜。你可以看看 Facebook的 CPC付费点击成本平均为 RM0.60 而 Instagram CPC ads cost 是 RM3 ，Facebook CPM 每千次的曝光成本是RM15.40 而Instagram为 RM16。

 

当然，还有其他因素会影响到sponsored ads 的花费及效果。但你一定要切记，当我们在不同平台投放广告时，应该要注意文案与照片的创意及格式是否符合有关的平台。

 

好的广告在Instagram也能带来不错的效果，但是目前还没有其他平台能比Facebook带来的利益更多。

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Facebook广告带来的更多的利益

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你的广告只有Like却没有Sales?！看看这篇文章为你分析问题出在哪里

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互动与参与率 （Engagement)

 

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Facebook 2019平均互动与参与率

 

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Instagram 2019平均互动与参与率

 

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Facebook与Instagram在2019年的互动统计报告来看， Instagram 比Facebook的平均互动和参与率竟然高出10倍以上。

 

• Instagram是以照片分享为主，文字作为辅助的社交平台。

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• 40%的用户对照片内增加了文字比单单只有文案更感兴趣。所以从这点就可以看出用户的特性，照片或影片更能取得用户好感并点赞留言。 

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• Instagram更注重用户的使用体验，所以照片相对而言也会比Facebook来的精美。所以更能刺激购买的欲望。这也是为什么互动率会比Facebook高的原因。

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Instagram重视用户体验

 

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在2016年，Instagram推出了限时动态（Insta Stories)，Post的照片会在24小时内消失。这个功能与Snapchat非常相似。Stories 设有多元素的发布方式，其中就包含了Boomerang， Superzoom甚至还能提问或者让用户投票等功能。

 

虽然Facebook也增加了这个功能，但是效果却没有Instagarm来的好。现在Insta Stories的活跃用户每天超过4亿，这可以说是Instagram非常关键及成功的功能。 

 

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Instagram Stories 限时动态功能

 

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虽然你的Post不一定会出现在用户的New Feeds，但是如果你是Post Stories的话，那一定会完整呈现哦。所以，可以尝试使用Stories来刷存在感，让用户更注意你之外，你还能设置一些投票或提问的 Stories，让更多用户有参与感，觉得你们重视他们的意见。所以除了Instagram Post Ads,你也可以试试 Story sponsored ads。

 

当然不要忘了Hashtags（#） 的重要性，只要在你觉得用户会搜索的字眼前加上 #，就能成为标签，让用户更容易以关键词搜索到你并与你的Post进行互动。 

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你的Fb广告犯了这5大Copywriting & 照片错误？！看看到底是哪5个错误导致广告没有效果

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好的，接下来就来总结Facebook VS Instagram ads ,到底如何抉择：

 

我应该要用FB还是IG做广告？

 

其实最主要的是看你针对哪一个年龄层的顾客。虽然IG目前是比较年轻，但随着年轻人的经济开始独立，他们也会开始有消费能力，而且他们在Instagram 花的时间不比Facebook少。所以，如果你的产品/服务比较适合年轻人，你可以考虑Instagram ads，它将会是个不错的平台让你更容易接触你的顾客群 & Followers。 

 

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Instagram ads 注重照片美观

 

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但是，你必须记得Instagrammer追求照片的美观，要特别才会容易吸引他们的目光。先了解好你产品/服务的特性，再对你的照片进行加工，但别忘了要保留真实感。这样才更容易达到效果。也要记得随时更新你的Stories，让顾客时常了解最新动态。

 

建立Instagram Followers会很难吗？

 

Instagram除了注重照片的美观外，# Hashtags也非常重要。每次发布最新的Post时，都可以加一些最新并和你主题有关的标签，增加你Post的索搜热度之余，还能提高品牌的知名度。也能帮助到你的 Instagram sponsored ads。

 

当你的followers, 开始有参与后，渐渐的他们就会成为你的潜在顾客。

 

所以如果你想要建立你的Instagram Followers, 就必须好好的在你的照片，文字甚至你的Hashtags下工夫。

 

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热门Instagram 标签 #hashtags 

 

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觉得没有头绪要如何经营你的Instagram  ads吗？不懂怎样的照片才能吸引你的用户？没关系，你可以联系Ads Master Marketing social media marketing agency, 我们能为你公司提供一系列的服务，让你更简单建立你的Instragram Followers.

 

广告效果会比Facebook来的更好吗？

 

其实现在很多品牌在建立Facebook Page的同时也会开设Instagram账号。所以当你在Instagram 发布Post时，同时也能share到Facebook或其他平台，这样就能同一时间Reach到更多人。

 

根据内容行销工具BussSomo指出，如果你能将Instagram 的照片发到Facebook, 它的互动率将会远远比在一个平台的来的更高，所以如果你同时在这两个平台进行，或许能获得不错的效果。 

 

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Facebook 与Instagram广告设置

 

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由于Instagram与Facebook的广告平台是相同的，所以如果你已经知道如何在Facebook设置广告，那么操作起Instagram广告，你也能更简单一些。当然你的 ads targeting 要设定在对的Audience。 但如果你还是有很多关于广告的询问，欢迎你资讯Ads Master Marketing online marketing agency，我们能为你解答所有疑问。

 

看了以上的分析，是不是对Facebook与Instagarm sponsored advertising 有了一定的了解呢？还没打任何广告之前，你都必须搞清楚你的顾客是属于哪一类型，年龄层等的问题。不然，就算再好的照片与文案，都不会有效果。

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你的广告一个Like都没有？！了解你的广告到底犯了什么错误？

 

如果你到现在还不是很清楚应该怎么做广告才能为你带来最大的利益，那么欢迎你咨询Ads Master Marketing digital marketing agency，我们提供一系列的广告配套与价钱，为你量身打造最适合你公司的广告方案。

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